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一、明確目標(biāo)方向
無論任何新聞營銷方案,都需要有一個(gè)明確的目標(biāo),那就是是進(jìn)行危機(jī)公關(guān)、品牌傳播、提升銷售還是增加企業(yè)或個(gè)人美譽(yù)度,目標(biāo)不要經(jīng)常變動(dòng),確定了就圍繞目標(biāo)展開相應(yīng)的工作。
二、選擇傳播途徑
如果策劃好了新聞軟文沒有找到合適的傳播途徑,并且沒有廣泛的傳播,那將是徒勞無功的結(jié)果。因此,選擇傳播新聞的媒體必須是大眾媒體。只有選擇大眾媒體,我們才能擴(kuò)大新聞傳播的范圍,引起轟動(dòng)效應(yīng)。要記住一點(diǎn),新聞營銷的目的不是精準(zhǔn),而是擴(kuò)大傳播范圍。
三、深入了解媒體
怎么讓媒體來報(bào)道你的企業(yè)或者品牌?最重要的一點(diǎn)是,你必須了解媒體并了解媒體的定位和欄目的特點(diǎn)。一般吸引日報(bào)比較容易,因?yàn)槿請?bào)需要的素材太多,基本上都缺乏新聞素材,如果你的新聞軟文與報(bào)紙的相關(guān)欄目相匹配,則更容易上,特別是在一些二線和三線城市,一定要利用互惠的原理來跟媒體打交道,研究媒體的欄目及特點(diǎn),總結(jié)出各個(gè)媒體的喜好。
四、新聞客觀公正
新聞軟文的發(fā)布應(yīng)該是站在媒體的角度客觀公正的進(jìn)行報(bào)道,用事實(shí)來說話,讓每個(gè)人都覺得這件事是真實(shí)的,可信的,權(quán)威的,以產(chǎn)生新聞效果。
五、遵守新聞規(guī)律
記住虛假新聞、偽新聞或不是新聞的新聞是肯定不靠譜的,制造新聞可以,但關(guān)鍵是你所制作的新聞必須經(jīng)得起每個(gè)人的審查,不要為了新聞而造新聞。比如有一年陜西某地的蘋果賣不出去,當(dāng)?shù)鼐拖朕k法造了一個(gè)新聞,號(hào)稱用特別貴的蘋果來喂豬,當(dāng)然這個(gè)新聞是經(jīng)不起推敲的,最后謊言不攻之破了。遵循新聞的規(guī)律,不要背道而行。
六、拒絕負(fù)面新聞
正面報(bào)道可以為品牌增加價(jià)值,反之負(fù)面的報(bào)道將會(huì)使企業(yè)品牌受損。在進(jìn)行新聞營銷之前,需要明確這一方向,確保每一分營銷推廣的錢都花在刀刃上,花在做品牌的加法上。
七、保持持續(xù)性報(bào)道
一個(gè)好的新聞策劃方案應(yīng)該是具有持續(xù)性、系列性的,而不是一錘子買賣。很多企業(yè)在做新聞策劃的時(shí)候往往就準(zhǔn)備1至2篇新聞稿,沒有持續(xù)性和相關(guān)跟進(jìn)性,這樣做的話剛炒作起來的新聞話題或人物不會(huì)具有持續(xù)的關(guān)注度。