熱點聚集
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在市場營銷中,如果廣告被比作武術(shù),那么軟文就是內(nèi)功心法。廣告的最高境界是從招式中產(chǎn)生內(nèi)功心法;而軟文正好相反,是從心法中演練出招式;除了招式與心法外,還需要優(yōu)秀的兵器,它就是營銷活動。將這三者融會貫通,是武功的最高境界,也是營銷的最高境界。
俗話說,每一行都有自己的方式。在軟文本操作中,也有藝術(shù),也有領(lǐng)域。
通過手頭的報紙和雜志,可以一目了然地看到軟文的不同級別。具有高境界的軟文在兩者之間是無形勝有形,因此您可以在不知不覺中接受企業(yè)想要傳播的信息,而水平低的軟文要么被讀者一眼洞穿其真面目,或者它們是僅用作垃圾廣告。
為了避免企業(yè)白白浪費廣告公關(guān)費用,或者花了錢、請別人吃了飯還要被別人看不起,遭人唾棄,我們這些做宣傳的就不得不”忍辱負重”、潛心鉆研軟文操作的境界。