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雖然歐美媒體組織和消費(fèi)者對(duì)中國的信息有濃厚的興趣,但中國公司在內(nèi)容撰寫方面仍需努力。以巧妙的內(nèi)容展現(xiàn),告訴海外媒體為什么你的新聞對(duì)他們很重要。與讀者不同,審稿記者的工作緊時(shí)間少。如何才能抓住記者的眼睛,讓稿件被一眼相中,下面文芳閣就向大家支支招。
1、在技巧上,正確使用數(shù)據(jù)和客觀事實(shí)是傳遞公司信息的最佳方式。在引用數(shù)據(jù)時(shí),最好將網(wǎng)站上的相關(guān)信息鏈接到稿件正文,而勿將數(shù)據(jù)表格直接插入稿件內(nèi)。
2、在語言方面,客觀以及確保語法的正確性,并使用記者的常規(guī)表達(dá)術(shù)語,使記者可以在文章中直接引用稿件內(nèi)容。
此外,確保新聞稿具有“互動(dòng)性”,允許新聞稿與公司網(wǎng)站互動(dòng),也與讀新聞的記者互動(dòng)。公司最好有一個(gè)英文網(wǎng)站,以便手稿中的超鏈接可以直指網(wǎng)站的英文內(nèi)容。一般來說,記者會(huì)在撰寫文章前查看公司網(wǎng)站。如果網(wǎng)站沒有英文版,很多記者都會(huì)放棄為你的公司寫文章。目標(biāo)區(qū)域的聯(lián)系人信息也需要反映在新聞稿中,確保讀者能在目標(biāo)地區(qū)的工作日保持聯(lián)系,且能以當(dāng)?shù)卣Z言流利溝通。
3、在內(nèi)容方面,新聞稿應(yīng)涉及具有新聞價(jià)值的活動(dòng),如公司參與展覽信息,新產(chǎn)品推廣以及與重要新客戶簽約等。杜絕發(fā)布廣告性質(zhì)以及僅有公司介紹的新聞稿,這在谷歌新聞收錄時(shí)也會(huì)被拒絕。Google收錄規(guī)則的變更要求企業(yè)新聞稿必須更加關(guān)注內(nèi)容本身。特別是,新聞標(biāo)題,新聞稿標(biāo)題是搜索引擎抓取關(guān)鍵詞的第一要素,所以標(biāo)題必須涵蓋稿件的關(guān)鍵詞,可以是品牌名稱,產(chǎn)品名稱,公司名稱等。
4、新聞稿字?jǐn)?shù)方面,公司宣傳的新聞稿不是論文也不是一句話簡(jiǎn)訊。所以太長(zhǎng)或太短都不利于自己的傳播。根據(jù)文芳閣的經(jīng)驗(yàn),300-800字新聞稿傳播效果是最好的。
5、新聞的可觀賞性方面,文章要帶上優(yōu)質(zhì)的圖片,有條件的話視頻也要插入。文章內(nèi)容豐富,傳播性更強(qiáng)。
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