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隨著中國(guó)企業(yè)品牌出海的大趨勢(shì),國(guó)外媒體投放稿件已經(jīng)成為常態(tài)。如何與海外媒體編輯更有效地溝通已成為每個(gè)企業(yè)品牌部門的新問題。因?yàn)閲?guó)外媒體發(fā)稿和國(guó)內(nèi)媒體投放不同:
首先,國(guó)外媒體發(fā)稿直接與國(guó)外媒體編輯或記者打交道,而不是類似國(guó)內(nèi)中國(guó)的發(fā)稿機(jī)構(gòu)。在國(guó)內(nèi)新聞稿中,只要付費(fèi)給新聞代理機(jī)構(gòu),可以包辦撰寫撰寫稿件、媒體溝通、媒體投放的所有事宜,在國(guó)外情況則不同。
其次,國(guó)外媒體的記者和編輯每天都要面對(duì)成千上萬的手稿。如何讓他們關(guān)注你的故事并將投放出去,是需要技巧的?! 榱隧憫?yīng)國(guó)內(nèi)公司的出海戰(zhàn)略,文芳閣依托多年的媒體傳播經(jīng)驗(yàn),整理出如下策略:
1、國(guó)外媒體更強(qiáng)調(diào)新聞時(shí)效性
如果新聞稿本身具有時(shí)效性,例如參加知名展覽或舉辦活動(dòng),那么編輯就會(huì)感興趣。如果企業(yè)稿件沒有時(shí)效性,那么就要用一些技巧了。文芳閣建議,可以結(jié)合當(dāng)前的新聞時(shí)效性,融入公司的產(chǎn)品介紹,如“一帶一路”,如世界貿(mào)易壁壘,并且在新聞稿的開頭引入這些時(shí)效性的時(shí)間,讓新聞稿看起來與時(shí)俱進(jìn)。
2、更多發(fā)布到國(guó)外媒體的網(wǎng)站,而不是報(bào)紙媒體
在紐約時(shí)報(bào)、華盛頓郵報(bào)、和芬頓郵報(bào)、費(fèi)加羅報(bào)上發(fā)布新聞稿。如果載體是紙媒,成本可能高達(dá)數(shù)十萬每篇,并且將標(biāo)記“贊助商”標(biāo)簽。根據(jù)提供的比較數(shù)據(jù),網(wǎng)絡(luò)媒體的價(jià)格是紙媒的幾分之一甚至幾十分之一。這是因?yàn)榧埫胶碗娮用襟w的行業(yè)規(guī)則不同,紙媒更加嚴(yán)格,電子媒體寬松。而且電子媒體發(fā)布之后,可以長(zhǎng)期保留在互聯(lián)網(wǎng)上,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)口碑的建立,非常有價(jià)值。
3、不要電子郵件轟炸國(guó)外媒體編輯
一些中小企業(yè)急于通過新聞稿迅速開拓海外市場(chǎng),于是找到一份媒體人員名單,就群發(fā)轟炸投稿,這樣很危險(xiǎn)。企業(yè)郵箱不僅會(huì)被列入黑名單,而且企業(yè)品牌也可能被打入冷宮。正確的做法是,發(fā)對(duì)口媒體,比如區(qū)塊鏈海外新聞稿,可以發(fā)到海外的鏈圈媒體或者幣圈媒體,或者是一些偏科技類的金融媒體。
4、通過海外新聞機(jī)構(gòu)與媒體建立長(zhǎng)期關(guān)系
編輯和記者也是人,也有感情??赡艿谝淮蔚母寮痪埽淮硪院缶蜎]機(jī)會(huì)。ACN Newswire建立的媒體網(wǎng)絡(luò),通過社交媒體和即時(shí)通訊工具,與媒體編輯記者積極互動(dòng)。借助新聞社提供的網(wǎng)絡(luò),企業(yè)品牌可以獲得更高的曝光和審核通過率。
5、海外新聞發(fā)稿要有層次感
例如,某高科技產(chǎn)品要在眾籌網(wǎng)站Kickstarter或indiegogo開展項(xiàng)目,項(xiàng)目將包含前期、中期、后期,會(huì)包含許多具有新聞價(jià)值的事件。根據(jù)文芳閣建議,我們可以從市場(chǎng)需求和用戶痛點(diǎn)的角度編寫手稿,中期從產(chǎn)品上市的角度撰寫稿件,并撰寫稿件。從后期從用戶體驗(yàn)的角度來看。這三個(gè)階段完美地集成在一起,可以擴(kuò)大媒體效用。在有效的新聞稿攻勢(shì),通常眾籌的銷售額可以提升20~30%。
6、海外發(fā)稿要宣傳正能量
不要以為正能量的主題只在國(guó)內(nèi),而且在國(guó)外也很受歡迎。企業(yè)手稿需要符合媒體區(qū)域的主流價(jià)值觀。例如,在一些頂級(jí)外國(guó)媒體中,通常不會(huì)允許諸如貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類的稿件,一些涉及法律訴訟時(shí)間的稿件,被通過率也很低。
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