熱點聚集
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如今，網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)，軟性廣告營銷已成為公司作為重要營銷工具的重要共識。然而，這些所謂的共識實際上只是在初始階段。公司很少從戰(zhàn)略高度認(rèn)識推銷軟性廣告營銷，并沒有真正將自己置于軟性廣告營銷的角度去挖掘。他們更愿意將他們的精力（包括人力和財力）投入到電視，報紙等傳統(tǒng)媒體的商業(yè)化中。網(wǎng)絡(luò)軟性廣告充當(dāng)“備胎”。
網(wǎng)絡(luò)軟性廣告的營銷對于產(chǎn)品終端銷售，品牌認(rèn)知度和渠道開發(fā)支持來說力有不繼。面對實施問題，大多數(shù)公司只在軟性廣告網(wǎng)絡(luò)的營銷中“說話而不實踐”。措施和示范手段仍然不是很受歡迎，搖旗號令的公司尚未出現(xiàn)。軟文推廣增加曝光率最有隱形殺傷力的工具，即新聞營銷或軟性廣告營銷。新聞營銷在營銷活動中有效地使用新聞信息方法來創(chuàng)造最佳的溝通效率。通過形式和技術(shù)新聞，詮釋企業(yè)文化，品牌內(nèi)涵，產(chǎn)品的機制和從多個角度和多層面的方式傳播產(chǎn)業(yè)信息，我們引領(lǐng)時尚消費，我們指導(dǎo)購買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費，在短時間內(nèi)迅速提高產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的聲譽和信譽。隨著物品質(zhì)量和數(shù)量的增加，企業(yè)影響力也將增加。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性和便利性，網(wǎng)絡(luò)媒體是運營新聞營銷的最佳平臺。
軟性廣告市場需求都到這個階段，單一的工具和營銷網(wǎng)絡(luò)的手段并不足以滿足他們的需求，唯一的出路基礎(chǔ)的營銷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)相比這個階段的網(wǎng)絡(luò)營銷與戰(zhàn)爭，那么這將是一個全方位，多層次，立體化戰(zhàn)爭，既要把握媒體輿論導(dǎo)向的制空權(quán)，又要組建或?qū)で髮I(yè)的網(wǎng)絡(luò)軟文網(wǎng)團隊進行突圍；建立基于網(wǎng)絡(luò)的輿論預(yù)警系統(tǒng)，又要建立充分戰(zhàn)略縱深進行防御；確保使用的營銷工具全面推廣軟性廣告，而且還采用創(chuàng)新的營銷網(wǎng)絡(luò)，以軟性廣告進行精確打擊。它的操作更加復(fù)雜和系統(tǒng)化，團隊更大，更專業(yè)。
