熱點聚集
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對于公司來說，獲獎或榮譽是一個值得慶祝的問題，需要通過軟性廣告營銷來推廣。由于獎項本身代表了對特定集團自有品牌或產(chǎn)品的認(rèn)可和肯定，因此它是品牌影響力和信任的源泉之一，反映了公司的強大力量。硬實力需要軟宣傳，兩者的結(jié)合可以最大限度地發(fā)揮獎勵的影響力。
那么，軟性廣告營銷應(yīng)該做什么呢？核心在于軟性廣告的內(nèi)容質(zhì)量和分發(fā)渠道。頻道通常需要找到一個好的軟性廣告發(fā)布平臺來合作。一般來說，判斷平臺是否質(zhì)量高，可以從媒體資源的數(shù)量，服務(wù)質(zhì)量和發(fā)布速度來判斷。以U傳播為例，即覆蓋整個網(wǎng)絡(luò)的百萬媒體資源，自助發(fā)稿平臺和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。高質(zhì)量的軟性廣告有三個共同點。
一、意在此而言在彼
“此”指的是獲獎這件事，意在此就是指要將獲獎的影響力表現(xiàn)出來，從而塑造品牌和提升信任度。那“言在彼”指的是什么?
“彼”指的是獎項的來源，即比賽或者評比的本身，比如成龍獲得奧斯卡終身成就獎，“此”是成龍獲獎，而“彼”則是奧斯卡獎項。那么，用“意在此而言在彼”的手法來寫，首先就可以突出奧斯卡金像獎的影響力：
奧斯卡金像獎是美國一項表彰電影業(yè)成就的年度獎項，也是世界歷史最悠久的媒體獎項。年度頒獎典禮在100多個國家現(xiàn)場直播，已成為世界上最具影響力的電影獎。
然后解釋終身成就獎的重量：
成龍是第一位獲此殊榮的中國人，也是第四位獲此殊榮的亞洲電影人。其他獲獎?wù)甙ㄈ毡倦娪按髱熀跐擅骱蛯m崎駿，以及著名的印度導(dǎo)演蒂亞吉特·雷伊。
通過對這兩段的描述，雖然沒有詳細(xì)描述成龍獲獎，但其影響力已得到很好的體現(xiàn)。
二，不斷比較
雖然軟性廣告的核心是突出公司的硬實力，但在獲獎方面，談?wù)撟约旱墨@勝經(jīng)驗，遇到的困難和所做的努力是適得其反的。為此，您需要知道如何使用比較方法。——與其他獲勝者進行比較，另一個與未獲勝者進行比較。
例如，在報告成龍的終身成就獎時，他可以擁有這一段。 “這次與成龍一起獲獎的，有高級電影剪輯師安娜·寇茨、資深選角導(dǎo)演林恩·斯塔馬斯特以及老牌紀(jì)錄片制作人弗雷德里克·懷斯曼”，利用其他獲獎?wù)叩拿?，進一步加強了成龍終身成就獎的影響。同樣，目的與未獲獎人的比較的原因也在這里。邏輯是“這個人非常厲害 - 但沒有獲獎 - 成龍贏了 - 成龍更厲害。”
第三，引用第三方評估
第三方評估通常更具說服力，更能夠傳播事件的影響。例如，成龍的終身成就獎就可以引用為成龍頒獎的是黑人喜劇明星克里斯·塔克的話語：
“成龍是一位極具創(chuàng)造力、天賦出眾的動作演員，為了電影事業(yè)冒了極大風(fēng)險，能夠站在這里表彰他的貢獻(xiàn)，為他頒發(fā)榮譽主席獎，真的是一件令人非常開心的事情。好的演技有很多不同的形式，如果你是一位演員，那你看到優(yōu)秀的演技時一定不會分辨不出來。”
不需要用自己的語言來描述不易的努力。您只需要適當(dāng)使用第三方評價。獲獎的事件的影響可以在更大程度上發(fā)揮作用。
該獎項本身值得宣傳。如何進行有效的宣傳？軟性廣告營銷是最好的選擇。尋找優(yōu)質(zhì)的軟性廣告發(fā)布平臺進行合作，并根據(jù)優(yōu)秀企業(yè)獎勵軟性廣告的3個共同點創(chuàng)建內(nèi)容，可以有效發(fā)揮獎勵的影響。
