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軟文營(yíng)銷 如何根據(jù)推廣目的撰寫好的標(biāo)題?

發(fā)布者:編輯部   發(fā)布時(shí)間:2019-03-13 17:41:23  來(lái)源:文芳閣軟文發(fā)布平臺(tái)  閱讀量:2063

本篇文章899字,閱讀大概需要2分鐘

       軟文作為網(wǎng)絡(luò)推廣的一種手段,常有四兩撥千斤之效,自誕生以來(lái),越來(lái)越為廣大企業(yè)重視。企業(yè)撰寫軟文都有一定的目的,而且有時(shí)不盡相同:有些軟文是為了推廣某個(gè)特定的產(chǎn)品,有些軟文是為了擴(kuò)大企業(yè)品牌知名度,還有一些軟文是為了獲取一定的網(wǎng)站流量。不同的軟文寫作目的,也就有不同的軟文標(biāo)題要求。就一篇軟文來(lái)說(shuō),標(biāo)題與內(nèi)容同樣重要,所以,制作軟文標(biāo)題,一定要根據(jù)軟文類型采用不同的方法。下面,小編來(lái)一一為你進(jìn)行分析。
 
        一、以推廣產(chǎn)品為目的的軟文標(biāo)題
        對(duì)于這種類型的軟文,標(biāo)題制作要按軟文風(fēng)格來(lái)定。如果是走溫情路線的,那么標(biāo)題制作一定要以煽情的、能打動(dòng)人的文字來(lái)擬定,給目標(biāo)用戶強(qiáng)烈的代入感。比如做教育產(chǎn)品的,目標(biāo)客戶主要是學(xué)生和家長(zhǎng),走溫情路線的話,就可主打親情牌,起諸如“你的中考 母親和它(某產(chǎn)品)一起守候”(虛擬的)之類的軟文標(biāo)題,讓讀者認(rèn)為這是一篇親情故事,饒有興趣地細(xì)心閱讀,最后就算發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文,但因?yàn)橘x予了產(chǎn)品以親情的意義,講述了一段關(guān)于產(chǎn)品的親情故事,也不會(huì)令讀者反感,甚至用戶會(huì)被代入情感之中。當(dāng)然文章標(biāo)題也可以走強(qiáng)力路線,吸引大眾眼球,只要不違反廣告法。
       二、以擴(kuò)大品牌知名度為目的的軟文標(biāo)題
       對(duì)于這種類型的軟文,標(biāo)題要根據(jù)企業(yè)的精神,結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)來(lái)做。不能過(guò)分地夸大,但是標(biāo)題要顯得大氣;不能過(guò)于走極端路線,但是卻需要有一定的吸引力。為免企業(yè)做秀的嫌疑,一般業(yè)界比較保險(xiǎn)的做法,就是在社會(huì)上掀起某類捐助浪潮的時(shí)候,企業(yè)也參與其中,奉獻(xiàn)愛(ài)心,彰顯社會(huì)責(zé)任,既而寫軟**宣傳。
        三、以面向搜索引擎為目的的軟文標(biāo)題
        筆者曾經(jīng)對(duì)那些獲得較好流量的軟文標(biāo)題做了分析,發(fā)現(xiàn)這些標(biāo)題具有以下的特點(diǎn):1.它們是相關(guān)關(guān)鍵詞的組合;2.他們都注重從客戶的角度來(lái)擬定標(biāo)題;3.標(biāo)題具有高度的原創(chuàng)性;4.標(biāo)題切中熱門話題。
       這也就啟發(fā)我們,如果想通過(guò)軟文標(biāo)題來(lái)獲取較好的平臺(tái)流量,那就需要在制定標(biāo)題的時(shí)候,先去搜索引擎進(jìn)行搜索,選擇那些競(jìng)爭(zhēng)不是太大的關(guān)鍵詞組合,同時(shí)擬定標(biāo)題的時(shí)候要站在客戶的立場(chǎng)上,如果客戶去搜這個(gè)關(guān)鍵詞,他還會(huì)鍵入什么樣的詞,做一個(gè)簡(jiǎn)單的組合,這樣效果就比較好。

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