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1、將更多地保護(hù)受眾
媒體將使用區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)保護(hù)受眾。一方面,它可以保護(hù)用戶(hù)的隱私。無(wú)論是瀏覽內(nèi)容還是共享內(nèi)容,區(qū)塊鏈都可以更好地保護(hù)用戶(hù)的隱私不被泄露。另一方面,區(qū)塊鏈可以提高新聞的真實(shí)性。這樣用戶(hù)在閱讀時(shí)就不再需要懷疑內(nèi)容的真實(shí)性。
2、大型媒體公司將采用區(qū)塊鏈技術(shù)
目前,市場(chǎng)上基于區(qū)塊鏈技術(shù)的大多數(shù)媒體公司都是小型創(chuàng)業(yè)公司。很多媒體還來(lái)不及對(duì)這項(xiàng)新技術(shù)作出反應(yīng),但是不要以為它們會(huì)坐視不理。一些快速發(fā)展的媒體公司已經(jīng)開(kāi)始使用區(qū)塊鏈技術(shù)。例如,美國(guó)有線(xiàn)電視Comcast在2017年初宣布,它已開(kāi)發(fā)出一個(gè)新平臺(tái),在該平臺(tái)上廣告商可以運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)購(gòu)買(mǎi)廣告位。越來(lái)越多的媒體在2018年以各種方式使用區(qū)塊鏈技術(shù),而且一開(kāi)始很可能是以聯(lián)盟的方式展開(kāi)。
3、一部分區(qū)塊鏈媒體創(chuàng)業(yè)公司將倒閉
目前,與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)相比,區(qū)塊鏈媒體公司的生態(tài)仍然相對(duì)較小。然而,同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重,許多公司都有類(lèi)似的平臺(tái)策略和商業(yè)模式。這將導(dǎo)致一些效率低下的公司倒閉。這種現(xiàn)象集中在2018年爆發(fā),但這并不意味著該行業(yè)的衰弱,而是一個(gè)新興市場(chǎng)走向繁盛的必由之路。
4、內(nèi)容傳播將受益于區(qū)塊鏈
過(guò)去的2017年發(fā)生了一些事情,讓人們看到了數(shù)字內(nèi)容傳播面臨的一些威脅。例如,聯(lián)邦通信委員會(huì)(FCC)宣布取消“網(wǎng)絡(luò)中立性”法規(guī),這使得越來(lái)越多的受眾對(duì)傳統(tǒng)通信渠道的數(shù)字內(nèi)容感到失望,也讓其更難獲得想要的數(shù)字內(nèi)容。另一個(gè)威脅來(lái)自于內(nèi)容傳播設(shè)施的分布式拒絕服務(wù)攻擊(DDoS)的出現(xiàn),這讓傳統(tǒng)媒體越來(lái)越難保證數(shù)字內(nèi)容的可靠訪(fǎng)問(wèn)渠道。
區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)可以提供解決思路。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的內(nèi)容傳輸網(wǎng)絡(luò)可以讓網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容更“中立”;分散的功能使其可能不太可能被黑客入侵。 以L(fǎng)ivepeer為代表的媒體已經(jīng)在其平臺(tái)運(yùn)用了區(qū)塊鏈技術(shù),2018年我們看到更多的公司仿效。
5、區(qū)塊鏈將促進(jìn)內(nèi)容制作的多樣化
目前,由于內(nèi)容制作的專(zhuān)業(yè)性和資本密集性,以電視和電影作品為主要代表的大多數(shù)的內(nèi)容商都集中于幾家大的公司,如Netflix或亞馬遜。區(qū)塊鏈的興起將使內(nèi)容提供商更加多樣化。每個(gè)人都可以投資區(qū)塊鏈并通過(guò)該渠道獲得回報(bào)。內(nèi)容的生產(chǎn)和策劃都可以基于區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)。目前,基于區(qū)塊鏈的內(nèi)容生產(chǎn)還沒(méi)有被應(yīng)用,但2018年出現(xiàn)了更多的嘗試,內(nèi)容制造的壟斷局面有望被打破。
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標(biāo)題:區(qū)塊鏈在媒體業(yè)應(yīng)用的五大趨勢(shì)是什么
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