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“沒(méi)有人工智能無(wú)法解決的問(wèn)題。如果有，那就用區(qū)塊鏈來(lái)解決它。”最近流行這句玩笑話(huà)雖然略顯夸張，但它反映出了區(qū)塊鏈來(lái)勢(shì)洶洶的的強(qiáng)大技術(shù)和人們對(duì)它的期待。
　　Facebook創(chuàng)始人扎克伯格在2018年的目標(biāo)中指出，將探索區(qū)塊鏈技術(shù)在Facebook中的應(yīng)用，并通過(guò)“去中心化”的方式賦予人們權(quán)力；摩根大通董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官杰米·戴蒙說(shuō)：“區(qū)塊鏈?zhǔn)且豁?xiàng)偉大的技術(shù)。我們將使用區(qū)塊鏈，區(qū)塊鏈將在很多方面發(fā)揮作用。”達(dá)沃斯論壇創(chuàng)始人克勞斯·施瓦布認(rèn)為，區(qū)塊鏈?zhǔn)堑谒拇喂I(yè)革命的重要成果；市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)測(cè)，2020年，基于區(qū)塊鏈的產(chǎn)業(yè)將達(dá)到1000億美元……
　　盡管風(fēng)光無(wú)限比特幣被國(guó)家監(jiān)管機(jī)構(gòu)追逐，但區(qū)塊鏈作為其基礎(chǔ)技術(shù)在2017年年末大火了一把。各行各業(yè)都在積極采用這項(xiàng)新技術(shù)，而它對(duì)媒體業(yè)又將產(chǎn)生什么樣的影響呢？
　　區(qū)塊鏈為何方神圣？
　　簡(jiǎn)而言之，區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N去中心化的、共享和加密的分布式賬本技術(shù)。它有三個(gè)顯著特征：去中心化、可追溯、不可篡改。因此它有三個(gè)主要優(yōu)點(diǎn)：無(wú)中介參與，高效透明的流程且成本很低和數(shù)據(jù)高度安全?？梢哉f(shuō)，在這三個(gè)方面有任意一個(gè)需求的行業(yè)都有機(jī)會(huì)使用區(qū)塊鏈技術(shù)。媒體業(yè)就屬于其中之一。
　　對(duì)于媒體行業(yè)，區(qū)塊鏈技術(shù)的好處可分為三個(gè)方面：允許消費(fèi)者為內(nèi)容支付更多費(fèi)用，跟蹤版權(quán)所有權(quán)、提高效率。
　　首先，為內(nèi)容付出更多是可預(yù)期的目標(biāo)。特別是對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，他們更愿意為一個(gè)喜歡的內(nèi)容付費(fèi)，而非一次性花一大筆錢(qián)包月。這種微支付模式將催生一個(gè)內(nèi)容付費(fèi)的時(shí)代。雖然有一些微支付內(nèi)容平臺(tái)允許用戶(hù)單篇支付，但區(qū)塊鏈將有效地降低金融手續(xù)費(fèi)，從而使更多方受益。
　　其次，區(qū)塊鏈的應(yīng)用將更準(zhǔn)確地跟蹤每個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品的版權(quán)所有權(quán)，這將更好地保護(hù)內(nèi)容所有者的合法收入。隨著區(qū)塊鏈的大規(guī)模應(yīng)用，侵權(quán)和盜版將難以實(shí)現(xiàn)。
　　最后，區(qū)塊鏈將大大提高內(nèi)容交易參與者的效率，因?yàn)椴辉傩枰ㄙM(fèi)大量的時(shí)間和金錢(qián)去監(jiān)管和核對(duì)合同和復(fù)雜的利益分配。此外，區(qū)塊鏈帶來(lái)的廣告精準(zhǔn)投放和應(yīng)用，將使廣告商的廣告預(yù)算花得更加“物有所值”，提升其效率。