熱點(diǎn)聚集
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一、博客營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和定位
博客營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程必須有明確的目標(biāo)，糟糕的目標(biāo)定位也優(yōu)于沒(méi)有目標(biāo)定位。設(shè)定目標(biāo)的過(guò)程必須基于公司自身的發(fā)展、財(cái)務(wù)人力情況。目標(biāo)和定位太低，沒(méi)有必要，并且浪費(fèi)了體力；目標(biāo)太高而無(wú)法實(shí)現(xiàn)。為了應(yīng)對(duì)公司在搜索引擎優(yōu)化中存在的巨大缺陷以及搜索引擎廣告產(chǎn)生的大量商業(yè)流量，博客營(yíng)銷(xiāo)的兩個(gè)主要目標(biāo)：
1.提高搜索引擎中的關(guān)鍵字可見(jiàn)性和自然排名
如果這個(gè)項(xiàng)目做得好，它可以形成百度競(jìng)價(jià)廣告和谷歌關(guān)鍵詞廣告的良性補(bǔ)充，從而推動(dòng)SEO。
2.通過(guò)有價(jià)值的內(nèi)容影響客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)決策
二、博客營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)選擇
一般來(lái)說(shuō)，有三種博客平臺(tái)可供選擇：獨(dú)立平臺(tái)、bsp平臺(tái)、在原始網(wǎng)站上開(kāi)辟博客部分。一旦獨(dú)立平臺(tái)被搜索引擎識(shí)別，搜索引擎上的權(quán)重將是非常有利的； bsp平臺(tái)的選擇的合理，它可以直接利用其現(xiàn)有的搜索引擎權(quán)重優(yōu)勢(shì)，并且如果在平臺(tái)內(nèi)獲得批準(zhǔn)，則可以獲得成員的非常關(guān)注；在原始網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)博客部分，可以與網(wǎng)站本身形成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容互補(bǔ)。
三、博客營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容
內(nèi)容是博客營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。沒(méi)有好的內(nèi)容，就沒(méi)有有效的博客營(yíng)銷(xiāo)。好的內(nèi)容不是一個(gè)大喇叭式的贊美，但它也不是一個(gè)無(wú)聊的談話(huà)。什么樣的博客內(nèi)容是好內(nèi)容？只有一個(gè)重要原則：對(duì)客戶(hù)真正有價(jià)值的可靠?jī)?nèi)容。
1.有價(jià)值的行業(yè)信息
2.使用獎(jiǎng)品鼓勵(lì)他們向博客文章提供反饋。
這是影響其他潛在客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為的好方法。
3.鼓勵(lì)員工提供博客文章
通過(guò)員工的博客文章，客戶(hù)可以了解公司的一些實(shí)際情況，增強(qiáng)他們對(duì)公司的信任。
4.創(chuàng)建一個(gè)將搜索風(fēng)云列表與行業(yè)相結(jié)合的文章。
通過(guò)這種方式，擴(kuò)大來(lái)自搜索的訪客群。
四、博客營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容提供者
也就是說(shuō)，誰(shuí)會(huì)寫(xiě)博客，一般來(lái)說(shuō)，它只不過(guò)是幾種人寫(xiě)的：企業(yè)主、員工、客戶(hù)、雇主。主要是員工和客戶(hù)。
五、重點(diǎn)關(guān)注博客營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容
如果業(yè)務(wù)中有多個(gè)項(xiàng)目，是否有必要為每個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行博客營(yíng)銷(xiāo)，或者將所有項(xiàng)目打包在一起營(yíng)銷(xiāo)？分開(kāi)的優(yōu)勢(shì)在于它不僅可以提高專(zhuān)業(yè)性，不但利于搜索引擎收錄，還可以提高目標(biāo)受眾的閱讀。包裝的好處是相對(duì)節(jié)省時(shí)間和節(jié)省人力。
六、博客營(yíng)銷(xiāo)傳播和推廣策略
傳播過(guò)程只不過(guò)是兩種類(lèi)型：拉動(dòng)和推動(dòng)。例如，SEO是一種拉動(dòng)；去一些論壇發(fā)帖是推動(dòng)。根據(jù)目前的實(shí)際情況，目前的準(zhǔn)備工作主要有三個(gè)方面：
1.搜索引擎優(yōu)化文章內(nèi)容
2.內(nèi)部鏈接和外部鏈接工作
3.主動(dòng)攻擊校園
相對(duì)而言，校園是人們最集中的地方，也是推送式傳播的首選。校內(nèi)網(wǎng)也是的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，需要深入探討。
七、博客營(yíng)銷(xiāo)傳播與互動(dòng)
博客營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的最大特點(diǎn)是其雙向溝通。如何充分利用此功能對(duì)博客營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要。
1.及時(shí)注意并回復(fù)客人的留言
2.采取激勵(lì)措施，例如舉辦活動(dòng)和提供獎(jiǎng)品，以激發(fā)大家的參與和留言。
