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許多基層企業(yè)家也非常重視微信,用語言說:“我們必須關(guān)注微信號操作”,“APP是坑,還是先做微信”。APP面臨的問題:容易讓企業(yè)家陷入困境。
從實際的項目經(jīng)驗來看,做APP絕對是一件非常麻煩的事情。當(dāng)我們設(shè)計產(chǎn)品時,定位是基于移動端,因此網(wǎng)站(Web)非常簡單,主要提供背景和界面。 Web的開發(fā)很早就完成了,結(jié)果在客戶能夠協(xié)調(diào)之前等了幾個月。客戶開發(fā)如何陷入困境?因為我打算利用“大公司”的慣性,但投入的資源跟不上。我們正在尋找的兼職工作無法保證。每家公司的客戶開發(fā)人員似乎不斷迭代產(chǎn)品并加班。再加上APP軟件開發(fā)的瑣碎:一個像素和一個像素調(diào)整風(fēng)格,要兼容,它還涉及與服務(wù)器、Web的更多交互和同步信息。
產(chǎn)品上線后,為了提高保留率,有必要不斷改進(jìn)產(chǎn)品并進(jìn)行迭代。這也需要大量投資。雖然我和我的團(tuán)隊正在逐步克服上述問題,但如果我問我是否不應(yīng)該使用APP,我會很謹(jǐn)慎。然后不做APP,只做微信號?
關(guān)于在微信上使用微信的四個問題:潛艇中的風(fēng)險
一方面,我從微信高水位獲得了一些用戶紅利,感嘆我的微信太晚了;另一方面,我也覺得海底的潛艇,——可以實現(xiàn)你,或者可能壓倒你丟失的。
風(fēng)險1:帳戶的災(zāi)難和監(jiān)獄之災(zāi)
要成為微信公眾賬號,您首先必須清楚地了解:這不是您完全掌控的地方,您只有權(quán)使用。您的帳戶可能被暫時或永久禁止,因為微信官員已經(jīng)報告或違反了該帳戶。
開始的原因是內(nèi)容包含**、 **和其他非法信息并被永久禁止。這位朋友很匆忙。他在網(wǎng)站上負(fù)責(zé)多年的內(nèi)容審查工作。他怎么會有**或非法信息?后來,經(jīng)過他的努力,投訴被改為誘導(dǎo)分享并被禁止一個月。這位朋友說,開頭的原因可能是錯的。我真的要感謝你沒有殺死它。由于已經(jīng)運(yùn)行了幾個月的微信號被永久禁止,之前的努力都是徒勞的。
事實上,即使密封一個月,也不會有小損失。我記得一些大型大象,如大象公會,、 Titanium Media也被密封了。一篇描述大象行會創(chuàng)始人心情不好的文章黃章金:走出去,在網(wǎng)上看東西,留下來。
如果您將寶藏放在平臺上并且平臺正在蓬勃發(fā)展,您可以分享平臺增長帶來的紅利,但是如果平臺無法運(yùn)行?很多人都看過這句話,肯定不會認(rèn)為微信會衰落。在業(yè)界,張小龍一直被譽(yù)為產(chǎn)品經(jīng)理之神,可以與喬布斯的人物相提并論。多年來,騰訊壟斷了中國即時通訊市場。但我想說權(quán)力永遠(yuǎn)不是不敗的理由。
在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,景觀的變化正在加速。在國外,當(dāng)MySpace受到熱烈打擊時,它于2005年被新聞集團(tuán)以5.8億美元的價格收購。后來它被取代。而在過去兩年中已成為一個老家伙,年輕用戶選擇了新產(chǎn)品。因此開始瘋狂收購:以10億美元收購Instagram,以190億美元收購WhatsApp。
微信是否存在潛在的危機(jī)?我認(rèn)為有:
為什么微信會反復(fù)打擊誘導(dǎo)內(nèi)容共享的行為?由于朋友圈的承載能力有限,朋友圈的定位是朋友之間的社交網(wǎng)絡(luò)。從我個人和我身邊的一些朋友的感受來看,刷朋友的次數(shù)和時間現(xiàn)在比以前少了。為什么減少了?因為人們對朋友圈子不感興趣的信息越來越多。
我認(rèn)為這主要取決于微信的產(chǎn)品設(shè)計:
1、 WeChat將通信屬性與社交屬性相結(jié)合。這是一個偉大的創(chuàng)造,但它也有問題。
微信有兩個核心功能,一個是即時通訊,另一個是朋友圈互動。這兩個組合是非常了不起的創(chuàng)作,但我問一個問題:你的微信地址簿中有多少人真正關(guān)心他的生活,喜歡看他所看到的,并聽他的想法?
微信的通信屬性允許我們將在工作中工作的人(同事、客戶)添加到朋友。當(dāng)代年輕人經(jīng)常換工作。每次他們換工作時,地址簿都會增加很多人。這樣,朋友圈就會變得越來越臃腫。當(dāng)您的朋友圈累計超過1,000人時,您可以逐一查看多少信息。朋友圈的朋友限制是5,000。從長遠(yuǎn)來看,每個人的朋友數(shù)量將越來越接近這個上限。
你能說設(shè)置不看對方的圈子嗎?問題是大多數(shù)用戶不會更改默認(rèn)設(shè)置;基于面子問題和部分功利主義,你不希望看到你的朋友圈不是很好,不值得贊揚(yáng)而不是贊美別人。也許你會給你的同事和同事多一點贊美,你可以為你帶來職業(yè)發(fā)展。
2、微信結(jié)合內(nèi)容分布和通信屬性、社交屬性,是一個偉大的創(chuàng)造,但也有一個更大的問題微信的另一個核心特征——公共號碼的發(fā)明非常引人注目。
成功的微信即時通訊首先推出了一個朋友圈,然后高喊“有小個人和自有品牌”的口號,推出了微信公眾號平臺,創(chuàng)造性地整合了媒體內(nèi)容發(fā)布和即時通訊,解決了傳統(tǒng)內(nèi)容制作人的困境。在短短兩年多的時間里,微信的公眾號已經(jīng)從0到1000萬。傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體人士受益匪淺。去年,我回到大連,參觀了我的老牌俱樂部——半島晨報。我發(fā)現(xiàn)每個人都非常注意微信號的操作,操作很有成效。更多媒體人士從微信號的運(yùn)作中受益。聽一位金融媒體人士,一位朋友經(jīng)營的財經(jīng)媒體號碼每年收入80萬,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過他在傳統(tǒng)媒體鼎盛時期的收入。然而,微信公眾賬號的一個大問題也出現(xiàn)了。它主要通過朋友圈分發(fā)內(nèi)容。
微信公眾內(nèi)容驗證依賴于朋友的分布,每個人的好友列表隨著時間的推移接近5000的上限,導(dǎo)致問題變得更加嚴(yán)重。
許多科技媒體人士在發(fā)表的文章中留下了他們自己的私人微信號,而不是微博,這也表明你已經(jīng)把你的朋友圈變成了微博:最近幾個月,越來越多的熱門事件成了朋友。圓刷屏幕,如姚貝娜死于、柴景引起的環(huán)保熱議。
如果你仔細(xì)觀察,你會發(fā)現(xiàn)公共號碼的存在和網(wǎng)絡(luò)鏈接的傳播已經(jīng)滲透了朋友圈的朋友關(guān)系的封閉關(guān)系。寫在這里,我想我理解,為什么WeChat如此嚴(yán)厲以對抗誘導(dǎo)共享的行為。
風(fēng)險3:你可以用微信號做什么?
根據(jù)觀察,有四種類型的微信訂閱數(shù)字表現(xiàn)良好:
第一類是傳統(tǒng)媒體人,非常善于創(chuàng)作單一內(nèi)容和媒體的整體風(fēng)格。
第二類,傳統(tǒng)媒體,或紙媒體或電視媒體,每天都可以推送他們的許多微信二維碼,這將帶來很多粉絲。
第三類的特點是不同的媒體人或名人。
第四類,細(xì)分市場,即從新浪微博轉(zhuǎn)移的人群。他們非常熟悉用戶的偏好,經(jīng)驗豐富,并且首先找到或創(chuàng)建適合通信的內(nèi)容,并保持群組,并通過相互推動快速成長。
微信號應(yīng)力表面非常窄,它們越窄,它們就越好。我們的優(yōu)勢應(yīng)該是正規(guī)軍的游戲風(fēng)格,即做網(wǎng)站和制作平臺。
風(fēng)險4:你錯過了運(yùn)行微信的最佳時機(jī)嗎?
假設(shè)您的微信號現(xiàn)在只能使用,或者如果現(xiàn)在只有很少的風(fēng)扇,那么您的微信號將變得很大,顯然它將比先行者更多。由于微信號的內(nèi)容已經(jīng)大大豐富,馬太效應(yīng)變得越來越明顯,用戶對微信號越來越關(guān)鍵,訂閱號的開放率也很低,而且管理微信是嚴(yán)格的。
結(jié)論:
1、當(dāng)服務(wù)器+客戶端沒有開發(fā)雙用途人員時,不要輕易考慮做APP。
2、不要輕易放棄微博,計算機(jī)頁面的用戶數(shù)量也沒有下降如此嚴(yán)重,至少每個人都必須使用計算機(jī),以及搜索引擎流量。有條件的微博應(yīng)該能夠適應(yīng)手機(jī),方便用戶訪問移動設(shè)備。
3、我們越早操作微信公眾賬號,其他平臺的媒體數(shù)量就越好。例如,今天的標(biāo)題、信息、搜狐、網(wǎng)易,啟動成本低。它等于以簡單的方式嘗試您的想法,您可以從用戶那里獲得直接反饋。所謂的操作無非就是放大成功試驗的模式,更深的是、更寬的、系統(tǒng)。