熱點(diǎn)聚集
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“軟性廣告促銷(xiāo)是一件容易的事。”如果你這么認(rèn)為，那就意味著你已經(jīng)陷入了誤解，從一開(kāi)始就走錯(cuò)了路。因?yàn)?，只有從結(jié)果中，你才能發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人都做得不好，軟性廣告的推廣怎么能簡(jiǎn)單？
為什么結(jié)果不理想？除了認(rèn)知偏差外，還因?yàn)榇嬖谌笳`區(qū)，很多人通常無(wú)法避免。
一、軟性廣告隨便寫(xiě)
軟性廣告推廣的基礎(chǔ)是質(zhì)量軟性廣告，質(zhì)量有多好，基礎(chǔ)會(huì)更加扎實(shí)，以便在推廣方面獲得更多幫助。但是，大多數(shù)人并不太關(guān)注這樣的基礎(chǔ)。他們甚至認(rèn)為軟性廣告是一個(gè)可以隨意打扮的娃娃，并寫(xiě)下他們喜歡看自己的喜好和情緒，但從不考慮觀眾是否可以接受、展示自己的優(yōu)勢(shì)等等。但是，用戶并不愚蠢，并且永遠(yuǎn)不會(huì)為這樣的軟性廣告購(gòu)買(mǎi)它。
那么正確的方法應(yīng)該是什么呢？第一步是確定受眾的興趣點(diǎn)，然后選擇適當(dāng)?shù)能浶詮V告類型，最后用自己的一個(gè)亮點(diǎn)組成。以U的“充電紅包活動(dòng)”為例。面向的群體是需要發(fā)布手稿的個(gè)人或企業(yè)。興趣點(diǎn)在于“媒體資源”和“出版成本”，因此可以提取U的一項(xiàng)活動(dòng)。亮點(diǎn)是“發(fā)送多少，節(jié)省更多錢(qián)”，選擇簡(jiǎn)單直接的新聞?lì)愋蛙浶詮V告寫(xiě)入軟性廣告。
二、推廣計(jì)劃沒(méi)關(guān)系
如果軟性廣告的推廣就像一個(gè)建筑，軟性廣告是基礎(chǔ)，那么規(guī)劃是房子的結(jié)構(gòu)。這種“房屋”結(jié)構(gòu)的布局是合理的。、有自己的特點(diǎn)，計(jì)劃這樣做。事實(shí)上，能夠很好地關(guān)注和計(jì)劃是非常罕見(jiàn)的。我認(rèn)為軟性廣告推出了十幾種媒體，并且沒(méi)有多少人發(fā)布了軟性廣告促銷(xiāo)。
如果它真的很簡(jiǎn)單，那么世界上就不會(huì)有任何困難的事情發(fā)生。
所謂的規(guī)劃應(yīng)該從三個(gè)階段開(kāi)始。第一階段是初步研究。有必要調(diào)查和分析用戶偏好、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷(xiāo)情況、的內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，找出用戶關(guān)心但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不注意的要點(diǎn)。并確定在這一點(diǎn)上需要放置多少篇文章、。第二階段是中期軟性廣告寫(xiě)作和交付，包括交付時(shí)間和每次交付的文章數(shù)量。第三階段是后期的監(jiān)測(cè)和分析調(diào)整。發(fā)布后，并不意味著事情已經(jīng)完成。有必要監(jiān)測(cè)和分析每次交付的結(jié)果。如果不符合預(yù)期效果，則必須及時(shí)調(diào)整。
三、軟性廣告推廣風(fēng)險(xiǎn)
“這不僅僅是向幾個(gè)媒體發(fā)送軟性廣告嗎？”持這種態(tài)度的人必須是少數(shù)，因?yàn)檐浶詮V告可以促進(jìn)存在哪種風(fēng)險(xiǎn)，這不是一件容易思考的事情。但是因?yàn)樗蝗菀渍业?，所以很容易被忽視，沒(méi)有人會(huì)注意風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)和響應(yīng)。
有什么風(fēng)險(xiǎn)？最常見(jiàn)的是“過(guò)度包裝的風(fēng)險(xiǎn)”。雖然有必要進(jìn)行包裝以突出自己的優(yōu)勢(shì)，但控制程度是虛假的宣傳。換句話說(shuō)，無(wú)意進(jìn)行虛假包裝，但在實(shí)施過(guò)程中，無(wú)意識(shí)地進(jìn)行了虛假包裝。當(dāng)出現(xiàn)這種風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，會(huì)導(dǎo)致軟性廣告促銷(xiāo)的負(fù)面影響，然后會(huì)有相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施。
“軟性廣告推廣不是一件簡(jiǎn)單的事情”，這是一種必須避免的理解，以避免誤解。除此之外，編寫(xiě)高質(zhì)量的軟件并規(guī)劃、以避免風(fēng)險(xiǎn)可以幫助實(shí)現(xiàn)預(yù)期的結(jié)果。
