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軟性廣告語言平民化、口語化如何準確把握一個度?

發(fā)布者:編輯部   發(fā)布時間:2019-01-28 20:56:35  來源:文芳閣軟文發(fā)布平臺  閱讀量:2693

本篇文章1482字,閱讀大概需要2分鐘

 
  在廣告?zhèn)鞑ブ?,向受眾傳播信息,觀眾是否能夠充分接收和理解信息的傳播,在很大程度上取決于傳播的語言和方法是否標準、一目了然。不可否認的是,保健品的平民化軟性廣告語言是開創(chuàng)了營銷傳播領(lǐng)域的新先例,結(jié)果和成就非常好。其廣告軟文的平民化似乎運用到爐火純青地步,曾被業(yè)內(nèi)一致稱贊,并紛紛仿效。然而,市場上廣泛涌現(xiàn)的軟性廣告是否成功?仔細分析,仍然有很多“過分”的地方,如果你避開俗氣的語言,情況會是什么樣子?難道平民化就是越口語,越直白,不講語言法則就越成功嗎?過猶不及,這種唯物辯證法在軟性廣告平民的寫作和應(yīng)用中也值得反思和借鑒。軟性廣告要平民化,但也要把握一個度的問題。
  一、平民化不等于不說語法、表述、思路、修辭
  有些軟性廣告太平民了!只一百多個字,我們仔細分析研究,結(jié)果足以找到語法、修辭、義理等方面不少于四個值得討論的地方。據(jù)說他們自認為這是一種腦白金類型軟性廣告,效果很好,居然從上到下沒有人質(zhì)疑過。想一想,這些東西是在愚弄誰!語言的平民化并不意味著不考慮到祖先好不容易傳下來的文化用法。這樣,人們不知所云,為什么要相信你?可能,腦白金確實已經(jīng)成功了,但在目前保健產(chǎn)品遭遇消費者信心危機的階段,一些類似的公司仍然抱住僥幸的心理,希望拿些粗枝濫造的口語化、平民化語言就能獲勝。
  在從實用營銷專家學(xué)習(xí)的過程中,我總結(jié)了軟性廣告平民化、口語化寫作6禁忌:口語平民化,切忌叫人費解;切忌盲目求新,一味抄作;語法平民化,切忌不倫不類;表述平民化,切忌不知所云;思路平民化,切忌落人窠臼;辭章平民化,切忌任意夸口。
  口語平民化,切忌叫人費解;切忌盲目求新,一味“抄”作
  美國著名營銷大師科特勒認為,要找出核心定位、價值定位、全價值命題,首先要讓公司描述其整體貢獻高于競爭對手的理由。然后,公司使用這些結(jié)果建立強大的品牌標識,傳達潛在客戶所期望的價值。想象一下,如果我們不注意最低標準語言法,如何向觀眾傳播“建立強大的品牌標識”的想法呢?您如何讓潛在客戶獲得價值體現(xiàn)?因此,語法規(guī)則并非無足輕重,使用該職位可以充分提高無形購買力,否則會影響產(chǎn)品的傳播意圖,給通信帶來障礙。
  語法平民化,切忌不倫不類;表述平民化,切忌不知所云
  在追求語言口語的同時,不能過于流行尋求通俗、求平民化,不顧語法,文字就太低俗了,會直接影響產(chǎn)品和企業(yè)形象,極可能挫傷消費者的認同心理。氣血固口服液的軟性廣告:
  事實上,氣血固本之所以有這樣神奇的療效,主要源于其神奇的配方.氣血固本由20多種野生植物的跟、莖、葉、花、果為原料配置而成,其中有1/3的藥材鮮為人知,在《本草綱目》和《國家藥典》中也沒有記載,完全是李氏先人自己開發(fā)的。此外氣血固本還有著近乎玄妙和苛刻的采集和炮制過程.在何時何地采用何種藥,有嚴格規(guī)定,不得逾越。……
  “之所以......是因為......”是一種固定的搭配結(jié)構(gòu)。文本開始缺少因為兩個字,這句話表達顯然是錯誤的。
  思路平民化,切忌落人窠臼;修辭平民化,切忌任意夸口
  不排除在保健品廣告中的觀點、修辭平民化、口語化在使用廣告軟性廣告方面具有相對優(yōu)勢,大大提高了文章的可信度;相反,使用太粗糙的、太夸張的話,這會適得其反并弄巧成拙。當(dāng)然,行業(yè)中用活、用成功的也是大有人在。平民化、口語化可以走出自己的特色,那才是真正的成功。不能說某個大品牌就是這樣,我們就這樣做,我們保證如果我們跟進我們就不會死!

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標題:軟性廣告語言平民化、口語化如何準確把握一個度?    

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