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品牌營銷策劃怎樣收集信息和形象規(guī)劃

發(fā)布者:編輯部   發(fā)布時間:2018-11-15 18:51:51  來源:文芳閣軟文發(fā)布平臺  閱讀量:1906

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  企業(yè)是社會和經(jīng)濟活動的組織形式,是經(jīng)濟活動的細胞。因此,品牌營銷策劃必須與社會進行密切的信息交流。信息和材料、能源被視為現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的三大支柱。信息發(fā)展水平?jīng)Q定了規(guī)劃水平,最終決定了公司的成敗。1979年,美國前總統(tǒng)卡特在白宮會議上表示,美國三分之二的經(jīng)濟成就是通過信息活動和正確的決策來實現(xiàn)的。
  企業(yè)品牌營銷策劃的第一步是收集與公司品牌營銷策劃相關(guān)的各種信息資料。這些信息資料將成為系統(tǒng)分析和設計的重要依據(jù),包括:宏觀經(jīng)濟形勢、政策和法律環(huán)境、目標市場特征、消費者需求特征、市場需求趨勢、市場競爭狀況和企業(yè)自身特點等。在這個過程中,最重要的是處理各種信息材料。有必要充分利用現(xiàn)代媒體手段,在科學原理的指導下,收集大量的信息和資料,并通過現(xiàn)象、得到罰款、來否定表中的真值、并對其進行分析,最后得到所需的信息。收集這些信息資料后,有必要以報告的形式進行報告和報告,這已成為企業(yè)品牌營銷策劃活動的重要依據(jù)。
  圖像規(guī)劃編輯器
  塑造和傳播品牌形象是品牌營銷的主要任務。因此,規(guī)劃品牌的目標形象,這是品牌營銷策劃的重點和主要工作。形象是品牌的靈魂。創(chuàng)造理想的品牌目標形象將賦予品牌強大的生命力,如果品牌的目標形象形成不合理,將導致整個品牌營銷計劃的失敗。只有品牌形象正確塑造,品牌營銷活動才有意義。因此,我們必須首先科學地設計和瞄準品牌目標形象,并盡可能地設計出理想的品牌形象。
  首先需要明確的是,品牌形象中所謂的形象并不意味著人們對狹義的形象有所了解。品牌形象實際上是一個具有非常內(nèi)涵的廣義概念。這是一個圖像系統(tǒng)。該品牌的形象包括:
  1、外觀圖像
  指品牌名稱、設計、商標圖案、包裝等直觀視覺、聽覺效果,如“adidas”品牌運動服中文閱讀是阿迪達斯、“奧迪”品牌汽車商標連接四個系列圈子、主題為“南山“牌奶粉設計是綠色草原屬于品牌的外觀形象,是品牌形象系統(tǒng)中最外層、最膚淺的形象。
       2、功能圖像
  指消費者普遍認可的品牌的物理功能特征,即品牌可以使消費者產(chǎn)生實用性等產(chǎn)品、可靠性、安全性、便利性、高級、舒適性、環(huán)保等物理特性的關(guān)聯(lián)例如:當你聽到“索尼”時,它會讓人聯(lián)想到高品質(zhì),它會習慣性地認為只要“索尼”質(zhì)量是最好的;一看“微軟”,它讓人聯(lián)想到高科技等,只要它是“微軟”總是最先進的。
  3、情感形象
  它指的是消費者普遍認可的品牌的情感特征,即品牌可以讓消費者產(chǎn)生的情感感受,如“更多的愛”讓人感到溫暖和愛情,讓人感受到“夢想清潔”讓人感到浪漫和甜蜜。 “晚安”讓人們感受到關(guān)懷和關(guān)懷。
  4、文化形象
  它指的是消費者普遍認可的品牌文化特征,即消費者可以從品牌中感受到的文化品味或生活方式。例如,“可口可樂”代表自由和激情、“萬寶路”“代表堅韌和英雄、”海爾“代表團結(jié)和誠意。
  5、社會形象
  它指的是消費者普遍認可的品牌的社會特征,即消費者可以從品牌中感受到的社會價值。
  6、心理形象
  它指的是某種自我價值的心理體驗,這種體驗可以通過消費者普遍認可的品牌帶給消費者。這是一個特定的品牌特征,使消費者有強烈的心理共鳴,如口號:“春蘭空調(diào),高層次”追求“似乎在說,只要它是一個高級人物,它就會追求“春蘭”牌空調(diào)。反過來,只要購買“春蘭”牌空調(diào)的人,他們就會心理上覺得自己已經(jīng)達到了高水平的條件。

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