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本篇文章3934字，閱讀大概需要5分鐘

　　在我們討論如何編寫(xiě)軟文之前，讓我們首先了解軟文的作用。

　　一篇優(yōu)秀的軟文就像戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)代的千軍萬(wàn)馬。軟文的主要作用是品牌建設(shè)。通過(guò)發(fā)布軟文，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品可信度得到提高，通過(guò)第三方（新聞媒體）的宣傳，被用于增強(qiáng)品牌曝光率。搜索引擎顯示和排名，用戶可以搜索相關(guān)的品牌關(guān)鍵詞，可以看到品牌的相關(guān)信息。

如（圖）最近上映的諜影重重 

很多沒(méi)有看過(guò)該電影的觀眾會(huì)下意識(shí)去搜索有關(guān)諜影重重的各種影評(píng)，若搜索看到的以正面評(píng)價(jià)居多，則會(huì)下意識(shí)的影響觀眾是否去看此電影。

其實(shí)這類(lèi)新聞不少都是宣傳方做的品牌推廣，讓用戶 " 需求 " 你時(shí)能 " 找到 " 你的產(chǎn)品信息，從而產(chǎn)生 " 購(gòu)買(mǎi) "。

優(yōu)質(zhì)的軟文若配合好的平臺(tái)，往往能帶來(lái)超出想象的營(yíng)銷(xiāo)效果。

文芳閣傳媒為此和大家分享8種精品軟文的寫(xiě)作形式

1，促銷(xiāo)軟文形式

　　文芳閣傳媒小編認(rèn)為促銷(xiāo)軟文實(shí)際上是一種簡(jiǎn)單的促銷(xiāo)方法，即使是更直接也會(huì)更好，它是當(dāng)今企業(yè)使用的比較多的軟文寫(xiě)作方法。通常，促銷(xiāo)形式的軟文分為以下兩種形式。

　　純文本

通常，純文本促銷(xiāo)軟文屬于活動(dòng)軟文。該軟文依賴于文字向讀者推薦品牌或活動(dòng)的時(shí)間、位置和其他所要推廣的信息。

促銷(xiāo)標(biāo)簽+圖

　　“促銷(xiāo)標(biāo)簽+圖”促銷(xiāo)軟文是指產(chǎn)品圖片或活動(dòng)圖片，帶有一些促銷(xiāo)標(biāo)簽，如“一天三次缺貨，廠家虧本急售”“全店包郵”“節(jié)日搶購(gòu)” “限時(shí)購(gòu)買(mǎi)等等，這樣的軟文可以通過(guò)諸如”攀比心理學(xué)“和”影響效應(yīng)“等多種因素促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。

2，故事形式軟文

當(dāng)人們還是小孩時(shí)，喜歡聽(tīng)故事。長(zhǎng)大后，他們喜歡讀故事。當(dāng)他們年輕時(shí)，他們會(huì)聽(tīng)到奇怪的故事，他們對(duì)情節(jié)、字符有一種向往。當(dāng)他們長(zhǎng)大后，人們開(kāi)始理解故事中的生活哲學(xué)。簡(jiǎn)而言之，“故事”的“情節(jié)”總是受到人們的歡迎。

如果公司可以編寫(xiě)一篇基于故事的良好文章，那么很容易識(shí)別潛在客戶并提高企業(yè)信譽(yù)。

基于故事的文章不一定需要很長(zhǎng)，只要它能讓讀者理解、記憶深刻，所以越精簡(jiǎn)越好。如今，網(wǎng)上許多商店都喜歡用小說(shuō)和創(chuàng)意軟文寫(xiě)出品牌故事。許多讀者都被那些文學(xué)句子所吸引，從而關(guān)注其品牌產(chǎn)品、甚至購(gòu)買(mǎi)。

3，情感形式軟文

在情感消費(fèi)的時(shí)代，情感一直是廣告的一種重要媒介。如今，消費(fèi)者對(duì)商品所看重的并不是數(shù)量的多與少。而是以產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格的多與少去衡量。更多是一種心理上的認(rèn)同，稱(chēng)為情感消費(fèi)。

感性消費(fèi)是消費(fèi)者的一種情緒消費(fèi)，這是一種基于個(gè)人直覺(jué)感知的消費(fèi)形式。感性消費(fèi)的人一般關(guān)注精神生活的內(nèi)容和情感的需要。通常他們主要依靠個(gè)人喜好來(lái)消費(fèi)。

因此，在撰寫(xiě)軟文時(shí)，企業(yè)不僅要在文章中推廣產(chǎn)品，還要使軟文具有感染力，能夠讓讀者產(chǎn)生相同的思想感情，或激發(fā)讀者的智慧，或者產(chǎn)生激勵(lì)讀者感情的能力。

4，懸疑形式軟文

   懸疑軟文是指將一個(gè)完整的故事或想法從情節(jié)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)分離出來(lái)，并以懸念的方式繼續(xù)吸引觀眾的注意力。首先設(shè)置問(wèn)題，讓大家猜測(cè)、注意，然后在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候給出答案，這是一種自我回答的推廣方式。

簡(jiǎn)而言之，必須掌握懸念式軟文的疑慮。第一個(gè)問(wèn)題應(yīng)該是有吸引力的，答案應(yīng)該符合常識(shí)，不能有漏洞。

如今，在快速消費(fèi)的時(shí)代，閱讀本身就是一種要耐心的事，更不用說(shuō)閱讀廣告了。懸疑的軟文不僅激發(fā)了公眾的好奇心，也挑戰(zhàn)了公眾的耐心?？傊绻阆雽?xiě)一個(gè)懸疑的軟文，你需要細(xì)化一個(gè)或兩個(gè)核心、以及神秘賣(mài)點(diǎn)，并根據(jù)進(jìn)度慢慢搖動(dòng)包，也就是說(shuō)，所有的信息都不應(yīng)該在一次完成，應(yīng)該說(shuō)剩下一半是為了吸引讀者的注意以及思考。

5，反向思維形式軟文

反向思維軟文應(yīng)該敢于“反其道而行事”，讓思維朝反相方向發(fā)展，探索問(wèn)題的對(duì)立面，樹(shù)立新思路，創(chuàng)造新形象。

但什么才是“相反的方式”呢？拍照時(shí)，人們一般喜歡在攝影師按下快門(mén)之前拍攝自己漂亮的照片，眼睛睜的很大，但由于拍照時(shí)，人們經(jīng)常等待攝影師喊“1！2！3！”，但是在喊到“3”字上就堅(jiān)持不住閉上眼睛了，就會(huì)造成一種無(wú)法完成的局面。

因此，英國(guó)倫敦的攝影師改變了主意。他讓照相的人先閉上眼睛。同樣的喊“1！2！3！”，但是在喊到第“3”時(shí)都要睜開(kāi)眼睛。結(jié)果，完成的照片沒(méi)有一個(gè)閉眼的，所有照片都看起來(lái)都是神采亦亦。

因此，反向思維不是像往常一樣出牌，給讀者不同的展示。所謂的逆向思維并不遵循“原先的道路走”，而是跳向新的路徑，向相反的方向前進(jìn)，從而達(dá)到同個(gè)目標(biāo)，或達(dá)到新的目的，或從相反的方向超越其他目標(biāo)。

6，新聞形式軟文

新聞軟文是通過(guò)新聞的形式和方法，多角度、多層次詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品特點(diǎn)，傳播行業(yè)信息，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)決策，是一種“很好的推廣手段”。

生活中的人們經(jīng)常說(shuō)“君子善假于物也”，而軟文亦是一樣的。在重要新聞事件的幫助下，撰寫(xiě)軟文可以成功地利用這種情況，吸引讀者的注意力，并有助于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)。在短時(shí)間內(nèi)，它可以快速提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度，建立品牌聲譽(yù)和信譽(yù)。

企業(yè)可以通過(guò)新聞媒體的語(yǔ)氣撰寫(xiě)文章，但內(nèi)容必須是真實(shí)的，您可以利用時(shí)事熱門(mén)話題編寫(xiě)產(chǎn)品的軟文，使軟文效果更加可靠，用戶的被吸引的事件會(huì)更高。

　　7，創(chuàng)意形式軟文

　　隨著不斷進(jìn)步的科技，人們開(kāi)始追求有趣的、有趣的新事物，還沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的新玩物，希望每天都有不同的新創(chuàng)意在身邊，讓我們不會(huì)覺(jué)得生活很無(wú)聊、單調(diào)、無(wú)味。

　　如果公司能夠創(chuàng)作令人驚喜的創(chuàng)意軟文，他們很可能會(huì)受到人們的追捧和喜愛(ài)，甚至?xí)o(wú)意識(shí)地幫助軟文宣傳并贏得口口相傳。

　　在軟文廣告中，可以使用數(shù)據(jù)調(diào)用、文本信息、圖片、圖表等方式來(lái)散布您產(chǎn)品的廣告，從而實(shí)現(xiàn)合理的宣傳。這種創(chuàng)造性的軟文會(huì)寫(xiě)得比較容易，更有說(shuō)服力。

　　8，反情感式軟文形式

反情感式軟文形式與情緒訴求相反。情感軟文表達(dá)了美麗的、溫暖的，而反情緒軟文恰恰相反，例如“你瀕臨死亡！” “寶貴的生命正在慢慢失去”“一天睡不好，等于三天衰老”“少壯不努力，老了徒傷悲！”等等，以恐嚇的形式吸引消費(fèi)者的注意力。

寫(xiě)完一篇好的營(yíng)銷(xiāo)軟文后，你怎么能充分利用它發(fā)揮最大的效果呢？

記住一句話，酒好也怕巷子深。

一篇文章寫(xiě)得再好，沒(méi)有合理的關(guān)鍵字布局就無(wú)法達(dá)到預(yù)期的效果，那么一篇文章可以快速傳播并被搜索引擎索引需要具備哪些元素？

1、精度布局關(guān)鍵字

文芳閣傳媒小編認(rèn)為必須將關(guān)鍵詞加入軟文的標(biāo)題中。可以切中產(chǎn)品和品牌的關(guān)鍵詞，這有利于品牌推廣。您還可以切入與行業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵字，這更有利于用戶通過(guò)搜索找到您。

（1）選擇有熱度關(guān)鍵詞

軟文營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞可以是產(chǎn)品名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)，您也可以根據(jù)自己的需要選擇其他相關(guān)詞匯，關(guān)鍵詞選擇好，幫助您選擇精準(zhǔn)的讀者。

（2）關(guān)鍵字位置

文章中關(guān)鍵字的位置直接影響關(guān)鍵詞的排名。搜索引擎將基于：

標(biāo)題>第一段>文章的法則去抓取，即，將優(yōu)先捕獲標(biāo)題和關(guān)鍵字，然后是首段，再次是正文。

所以，在布局關(guān)鍵字的時(shí)候，記住標(biāo)題、第一段、都有對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵字。

是否顯示文章在百度首頁(yè)與所選新聞媒體平臺(tái)亦有關(guān)，我將在后面討論。

（3）關(guān)鍵詞的密度

關(guān)鍵字的密度是文章中出現(xiàn)的關(guān)鍵字的比例。

關(guān)鍵字建議介于2％和3％之間，通常出現(xiàn)在正文中，為了不影響讀取效果，建議將關(guān)鍵字不是"強(qiáng)制添加"。一篇文章中有3-處即可。

2、選擇合適的媒體平臺(tái)

軟文宣傳應(yīng)該是有目的的。釋放大型媒體是不可避免的，但不能盲目放置。分類(lèi)選擇非常重要。

例如，在汽車(chē)行業(yè)，則不可能將促銷(xiāo)軟文放在美容網(wǎng)站上。行業(yè)太大了，最好的內(nèi)容沒(méi)有吸引力，因?yàn)槟繕?biāo)消費(fèi)者不在這里，你推廣給誰(shuí)看呢？

因此，在選擇新聞媒體平臺(tái)時(shí)，您需要注意的有哪些呢？

（1）媒體垂直度

為了獲得準(zhǔn)確的客戶，您可以選擇具有高度垂直度的媒體。

垂直度是指媒體在某一領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)性和普及性。有些媒體專(zhuān)門(mén)針對(duì)一個(gè)行業(yè)：游戲（17173游戲網(wǎng)絡(luò)、多游戲網(wǎng)絡(luò)）、風(fēng)險(xiǎn)投資（36氪、虎嗅）、美女（瑞麗、太平洋時(shí)尚網(wǎng)）等。

這些網(wǎng)站在特定群體中具有一定的聲譽(yù)，通過(guò)這些平臺(tái)發(fā)布軟文有助于獲得準(zhǔn)確的用戶。

（2）媒體平臺(tái)權(quán)重

如果您的文章想被百度收錄，您可以選擇高權(quán)重的媒體，或者找文芳閣傳媒客服介紹包百度收錄的新聞媒體（為了排名可以選擇不同行業(yè)的平臺(tái)）。

媒體權(quán)重是指搜索引擎給網(wǎng)站（包括網(wǎng)頁(yè)）賦予一定的權(quán)威值，對(duì)網(wǎng)站（含網(wǎng)頁(yè)）權(quán)威的評(píng)估評(píng)價(jià)。

媒體權(quán)重越高，搜索引擎的權(quán)重越大，在搜索引擎上的的排名越高。

可以通過(guò)搜索工具（例如"站長(zhǎng)工具"）搜索網(wǎng)站的權(quán)重。權(quán)重越高，投放的成本越昂貴。

（3）媒體知名度

如果您需要大量的人閱讀文章，則可以選擇具有高權(quán)重的媒體。

媒體知名度代表一個(gè)媒體在人群中被認(rèn)識(shí)的幾率。

知名度較高的媒體，在其網(wǎng)站上發(fā)布的文章數(shù)量越多（可能），觀看次數(shù)越多，該文章被納入百度首頁(yè)的可能性就越大。

那么，媒體知名度和媒體權(quán)重是否相關(guān)？

一般來(lái)說(shuō)，媒體的可見(jiàn)度越高，權(quán)重越高，但它并不是絕對(duì)的，因?yàn)楦邫?quán)重媒體由幾個(gè)重要因素組成，包括、外鏈、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、更新頻率，以及一些眾所周知的媒體更新頻率不高，網(wǎng)站的權(quán)重也不如一般媒體高。