熱點(diǎn)聚集
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在整合傳播時(shí)代,企業(yè)新聞傳播是一種營銷形式,是營銷以新聞形式來表現(xiàn)。已經(jīng)從廣告單兵作戰(zhàn)走到廣告宣傳與公關(guān)傳播等多種手段協(xié)同作戰(zhàn)的時(shí)代。越來越多的企業(yè)認(rèn)為新聞傳播固然是件好事,但一個(gè)問題是:對(duì)于如何做好企業(yè)新聞傳播,恐怕大部分人并不是很清楚。什么是企業(yè)新聞傳播?企業(yè)新聞傳播就是借助大眾媒體、以新聞報(bào)道的方式把企業(yè)目標(biāo)信息傳播出去。因?yàn)檫@個(gè)傳播是對(duì)企業(yè)目標(biāo)信息(所謂“企業(yè)目標(biāo)信息”,就是企業(yè)希望傳播出去的信息,是經(jīng)過企業(yè)過濾的信息)的傳播,因此,它不是通常意義上所說的新聞。正是這個(gè)原因,企業(yè)新聞傳播又被稱為“新聞營銷”。
概而言之,企業(yè)新聞傳播,新聞是形式,營銷是本質(zhì)。
那么,新聞傳播對(duì)企業(yè)市場(chǎng)推廣到底有什么意義?為什么越來越多的企業(yè)重視傳播工作?與廣告相比,新聞宣傳到底有什么獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)? 聯(lián)津傳媒公司對(duì)于深層信息的發(fā)掘,更是一件困難的事情。因?yàn)樯顚有畔⑼癖揭粯与[藏在表層信息的下面,一般人發(fā)現(xiàn)不了。而恰恰就是這些深層信息,才最具有傳播價(jià)值,成功的新聞傳播要求我們必須超越一般思維,發(fā)掘出有價(jià)值的傳播點(diǎn)來。
新聞營銷傳播的“五項(xiàng)基本原則”
那么,企業(yè)新聞傳播有什么基本原則必須借鑒呢?
大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)告訴我們,堅(jiān)持企業(yè)新聞傳播“五項(xiàng)基本原則”是必要的:
原則一:契合熱點(diǎn)事件傳播原則。利用熱點(diǎn)事件開展借勢(shì)傳播,是新聞傳播的重要策略,巧妙借勢(shì)可以達(dá)到四兩撥千斤的效果。比如,最近一段時(shí)期,消費(fèi)者普遍對(duì)企業(yè)的售后服務(wù)表示不滿,這個(gè)時(shí)候,企業(yè)就可以順勢(shì)推出企業(yè)服務(wù)措施并予以傳播。
原則二:企業(yè)和媒體的利益均衡原則。企業(yè)利益和媒體利益往往并不一致,企業(yè)想宣傳這樣的信息,但是媒體認(rèn)為那并沒有價(jià)值;有時(shí)候,媒體希望傳播的信息,又不是企業(yè)想要的。因此,在企業(yè)利益和媒體利益之間尋找到平衡點(diǎn),找到媒體和企業(yè)共同的話題和訴求點(diǎn),是企業(yè)新聞傳播需要解決的問題。
原則三:事件優(yōu)先傳播原則。大量的事實(shí)證明,事件最具有傳播力,因此,“事件營銷”被稱為企業(yè)新聞傳播第一利器。在沒有事件的情況下,如何制造新聞事件,并借助這個(gè)新聞事件進(jìn)行傳播,對(duì)企業(yè)新聞傳播人和公關(guān)公司,都是一個(gè)嚴(yán)峻考驗(yàn)。
原則四:新聞的謀劃原則。出色的新聞傳播絕對(duì)不是信息的隨手拈來,而是系統(tǒng)而周密地謀劃的結(jié)果。因此,在新聞傳播啟動(dòng)之前,開展系統(tǒng)的謀劃是有必要的。
原則五:與廣告協(xié)同原則。“公關(guān)第一,廣告第二”的論斷告訴我們,新聞公關(guān)對(duì)于塑造企業(yè)品牌形象具有重要意義。但是,這絕對(duì)不意味著憑新聞傳播單打獨(dú)斗就能建立企業(yè)品牌形象。新聞傳播和廣告投放的關(guān)系,是相輔相成的關(guān)系,就像人的兩條腿,缺一不可。