本篇文章500字,閱讀大概需要1分鐘
新聞營銷是運(yùn)用新聞為企業(yè)宣傳的一種營銷方式。新聞營銷在營銷活動(dòng)中有效綜合運(yùn)用新聞報(bào)道傳播手段,創(chuàng)造最佳傳播效能。新聞營銷通過新聞的形式和手法,多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾,傳播行業(yè)資訊,引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚,指導(dǎo)購買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi),在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度,塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。比如下面的凡客誠品與樂蜂網(wǎng)入駐蘇寧易購的電商合作新聞營銷事件成為經(jīng)典案例。
軟文營銷已經(jīng)迅速風(fēng)靡到化妝品行業(yè)、汽車行業(yè)、家電行業(yè)、醫(yī)院行業(yè)以及房地產(chǎn)等行業(yè)。據(jù)了解,凡客誠品與樂蜂網(wǎng)入駐蘇寧易購的電商合作話題,本是一件很很正常的商業(yè)合作,但為了提高企業(yè)的關(guān)注度,相關(guān)企業(yè)抓住機(jī)遇,發(fā)布新聞話題。文芳閣傳媒統(tǒng)計(jì),其就“凡客 蘇寧易購”相關(guān)話題在一百多家媒體上發(fā)布11篇新聞稿,其中就凡客與蘇寧展開深度合作發(fā)布多達(dá)8篇新聞稿。 文芳閣傳媒認(rèn)為,為企業(yè)利用自身的新聞事件,策劃撰寫不同的新聞稿,能及時(shí)快速地將企業(yè)信息傳遞給公眾,并且將信息闡述的很清楚,這有助于維持企業(yè)的關(guān)注度,提升其知名度,塑造品牌。這是發(fā)揮新聞軟文營銷威力,是一個(gè)很典型的例子。
[閱讀過本文的朋友還對(duì)下面文章感興趣]